Certificado en Marketing y Publicidad Digital

PRECIO FINAL CON DESCUENTO

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Avalado por:

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  • Inicia:

    10/09/2018

  • Duración:

    4 Mes/es

  • Nivel

    Introductorio

  • Dedicación:

    6/8 horas semanales

La comunicación en todas los sentidos, vías y canales ha cambiado. Si bien este cambio responde a una serie de avances tecnológicos, la manera de generar una campaña de marketing exitosa será propiedad de aquellos que comprendan el nuevo mindset (pensamiento global) del consumidor actual, para a partir de allí construir mensajes y utilizar los canales adecuados para lograr sus objetivos de negocio.

En este sentido, el Certificado en Marketing y Publicidad Digital te ayudará a comprender los nuevos hábitos de consumo online y los nuevos modelos de negocios generados en consecuencia:

  • Aprenderás a definir un mapa de experiencia del cliente, un embudo de conversión y las métricas clave para lograr crecimiento y escalabilidad.
  • Comprenderás el funcionamiento del canal “social” (redes sociales) como fuente de tráfico y medio para desarrollar estrategias de social media aplicables a cualquier tipo de negocio.
  • Aprenderás a generar y gestionar de manera integral una campaña de marketing digital paga.
  • Finalmente, aprenderás a desarrollar campañas de email marketing, así como a gestionar canales alternativos de generación de tráfico y conversión dentro del plan de marketing digital.

Cursos que lo componen

MÓDULO 1: El Mindset del Marketing Digital
Unidad 1: Modelos de negocio digitales
• Tema 1: Nuevo modelo de pensamiento para el entorno de negocios digital
• Tema 2: Set de habilidades necesarias del profesional de Marketing y Publicidad Digital
• Tema 3: Comportamiento del nuevo hábito de consumo online
• Tema 4: Tipos de modelos de negocios digitales
Unidad 2: Métricas y fuentes claves de los negocios digitales
• Tema 1: Listado de métricas claves, fuentes de tráfico y cómo medirlas con parámetros de UTM
• Tema 2: Definición y cálculo de métricas de desempeño
• Tema 3: Tasas de conversión
• Tema 4: Criterio para la selección de métricas de desempeño

MÓDULO 2: Plan de Marketing Digital
Unidad 1: Definición del plan
• Tema 1: Definición de objetivos, metas
• Tema 2: Definición del target de la campaña
• Tema 3: Líneas de acción tácticas y estratégicas
• Tema 4: Asignación de responsables y encargados de realizar el plan de Marketing Online
Unidad 2: Plataformas digitales
• Tema 1: Revisión de las principales herramientas. Usos y diversidad de herramientas
• Tema 2: Plataformas y redes sociales existentes
• Tema 3: Integración de acciones online y offline
• Tema 4: Las 4 pantallas. Presente y tendencias

MÓDULO 3: Embudo o Funnel de Conversión
Unidad 1: El embudo de conversión como herramienta.
• Tema 1: Definición del embudo de conversión.
• Tema 2: Tipos de embudo de conversión
• Tema 3: Creación del embudo de conversión para tu negocio
• Tema 4: Métricas y tasas de conversión de tu embudo o funnel para escalar tu negocio
Unidad 2: Automatización del embudo de conversión
• Tema 1: Simulador automático para control de gestión
• Tema 2: Creación del embudo en herramientas online
• Tema 3: Proceso de revisión del embudo de conversión
• Tema 4: Identificar oportunidades de mejora a través del embudo de conversión

MÓDULO 4: Viaje del Usuario o Customer Journey
Unidad 1: El customer journey como herramienta
• Tema 1: Definición del viaje del usuario o customer journey
• Tema 2: Tipos de viaje del usuario o customer journey
• Tema 3: Creación del viaje del usuario para tu negocio
• Tema 4: Métricas claves de tu viaje del usuario para escalar tu negocio
Unidad 2: Automatización del viaje del usuario o customer journey
• Tema 1: Cómo graficar o diseñar el viaje del usuario o customer journey de tu negocio
• Tema 2: Tiempo de ejecución y test de tu viaje del usuario
• Tema 3: Automatización en la medición del viaje del usuario
• Tema 4: Verificar la eficiencia de tu viaje del usuario, herramientas automáticas

MÓDULO 1: Actividad de Apertura

MÓDULO 2: Redes Sociales como fuente de tráfico
Unidad 1: Evolución y ecosistema actual
• Tema 1: La evolución de las redes sociales
• Tema 2: El ecosistema actual del social media
• Tema 3: Criterio de selección y agrupamiento del canal social
• Tema 4: Creación de perfiles sociales, tips y trucos
Unidad 2: Definición de objetivo del canal
• Tema 1: Las redes sociales como canal de venta
• Tema 2: Las redes sociales como canal de atención al cliente
• Tema 3: Las redes sociales como generador de tráfico
• Tema 4: Las redes sociales como un problema

MÓDULO 3: Plan de Marketing en Redes Sociales
Unidad 1: Definición del plan de marketing en redes sociales
• Tema 1: Objetivo del plan de marketing en redes sociales
• Tema 2: Definición del target
• Tema 3: Instrumentos del plan de marketing en redes sociales
• Tema 4: Tipos de contenido a publicar (proceso de creación y ejecución)
Unidad 2: El equipo de marketing en redes sociales
• Tema 1: Creación del equipo de marketing en redes sociales
• Tema 2: Roles y alcance operativo de los integrantes del equipo
• Tema 3: Herramientas de automatización del canal
• Tema 4: Tips, trucos y herramientas de ejecución

MÓDULO 4: Medición y Monitoreo del Plan de Marketing en Redes Sociales.
Unidad 1: Métricas de performance en redes sociales
• Tema 1: Criterios de medición de las principales redes sociales
• Tema 2: Identificación y selección de métricas claves
• Tema 3: Dashboards analíticos de las principales redes sociales
• Tema 4: Herramientas de medición externas
Unidad 2: Monitoreo en redes sociales
• Tema 1: Monitoreo de acciones sociales
• Tema 2: Monitoreo y alertas negativas (incidencias)
• Tema 3: Monitoreo y alertas positivas
• Tema 4: Casos de uso, ejemplos

MÓDULO 1: Actividad de Apertura

MÓDULO 2: Campañas de Publicidad Digital
Unidad 1: Evolución y mindset
• Tema 1: Campañas tradicionales vs campañas digitales
• Tema 2: El nuevo mindset de la publicidad en Internet
• Tema 3: Objetivos macro de campaña: target y retarget
• Tema 4: Tipos de canales que componen PPC y criterio de selección
Unidad 2: Formatos publicitarios
• Tema 1: Evolución de los formatos
• Tema 2: Principales formatos de las principales fuentes
• Tema 3: Dimensiones exactas de todos los formatos (infografía)
• Tema 4: Casos de uso y ejemplos prácticos

MÓDULO 3: Creación y ejecución de campañas de publicidad digital
Unidad 1: Marketing de performance y setup inicial
• Tema 1: Marketing de performance
• Tema 2: Pixel de trackeo: cómo crearlo, dónde y cómo instalarlo correctamente según la fuente
• Tema 3: Pixel de conversión: cómo crearlo, dónde y cómo instalarlo correctamente según la fuente
• Tema 4: Selección y convención de parámetros de UTMs
Unidad 2: Proceso y estructura de creación de campañas
• Tema 1: Creación de campaña en Adwords
• Tema 2: Creación de campaña en Facebook (audiencias, anuncios)
• Tema 3: Creación de campaña en Instagram
• Tema 4: Creación de campaña en Twitter

MÓDULO 4: Plan de PPC, estimación de presupuesto y ROI
Unidad 1: Plan de PPC
• Tema 1: Instrumento para armado plan de PPC
• Tema 2: Embudo de conversión por fuente
• Tema 3: Customer journey por fuente
• Tema 4: Indicadores claves de campaña (KPIs)
Unidad 2: Estimación de inversión y ROI
• Tema 1: Definición y cálculo del ARPU (Average revenue per user)
• Tema 2: Definición y cálculo de LTV (Lifetime value)
• Tema 3: Instrumento para calcular el nivel de inversión a realizar
• Tema 4: Cálculo del ROI (return on investment)

MÓDULO 1: Actividad de Apertura

MÓDULO 2: Estrategias de Email Marketing
Unidad 1: Evolución y fundamentos del email marketing
• Tema 1: Evolución del email marketing
• Tema 2: Alcance actual del email marketing
• Tema 3: Tipos de email marketing
• Tema 4: Buenas prácticas y trucos
Unidad 2: Principales métricas y medición
• Tema 1: Métricas de desempeño
• Tema 2: Estrategias de corrección y mejora
• Tema 3: Herramientas de email marketing
• Tema 4: Plantillas de email marketing y criterio de selección

MÓDULO 3: Estrategia de Automatización de Email Marketing
Unidad 1: Flows automáticos, eventos y triggers
• Tema 1: Estrategia y alcance de automatización
• Tema 2: Flow automático, objetivos y creación
•Tema 3: Creación de eventos y criterio de selección
• Tema 4: Creación de triggers y criterio de selección
Unidad 2: Tácticas y Approach de Copywriting
• Tema 1: Tácticas de copywriting para newsletters
• Tema 2: Tácticas de copywriting para promociones y lanzamientos
• Tema 3: Tácticas de copywriting para follow up
• Tema 4: Tips y trucos

MÓDULO 4: Canales Alternativos de Crecimiento
Unidad 1: Mensajes In-Apps
• Tema 1: Qué es un mensaje inapp
• Tema 2: Automatización de mensajes inapps
• Tema 3: Flow automático, objetivos y creación
• Tema 4: Herramientas para mensajes inapps
Unidad 2: Push Notifications
• Tema 1: Qué es una push notification
• Tema 2: Tácticas en el uso de push notifications
• Tema 3: Herramientas para implementar push notifications
• Tema 4: Casos de uso y ejemplos

Aprende a

  • Planificar, organizar, dirigir y controlar un plan de marketing digital
  • Planificar, organizar, dirigir y controlar una estrategia en redes sociales
  • Planificar, organizar, dirigir, operar y controlar una campaña de publicidad digital paga
  • Planificar y desarrollar campañas de email marketing

Certifica tus habilidades

Gracias a la integración con tecnologías de supervisión remota, el Certificado de Aprobación Verificado de Capabilia:


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  • Autoevaluaciones
    para medir tu progreso

  • Foros de debate e interacción con compañeros de todo el mundo

  • Acompañamiento, seguimiento y soporte virtual de un experto en la materia

  • Certificado por cada curso, avalado por la universidad o institución correspondiente

¿Qué respaldo tiene este certificado?

Todos los cursos online ofrecidos por Capabilia pertenecen a programas de executive education. Cada uno de ellos fue diseñado por profesionales expertos en la materia y se encuentran avalados por universidades bajo su normativa correspondiente.

Con el Certificado de Aprobación Verificado de Capabilia podrás demostrar las competencias que has adquirido y aumentar así tus perspectivas de empleo. Al ser un título curricular, tu certificado tendrá validez dondequiera que vayas.